Z dvema avtorjema knjige 'Mačja hrana za misli' se pogovarjam o zgodovini komercialne umetnosti in kitty
Meow Mix mi je spremenil življenje.
Resen sem.
Mačke so bile moja obsedenost iz otroštva in samo ime 'Meow Mix' je bilo tako vznemirljivo, da nisem mogla verjeti, da je resnično. Televizijska reklama s petjem mačke v poznih sedemdesetih letih je bila splošno potrjena, da so predmeti moje obsedenosti največje, najlepše in najbolj smešne stvari v vesolju, vredne tega osupljivega ustvarjalnega napora in vse ljubezni, ki smo jo lahko dali. Ta reklama je privedla do tega, da so drugi otroci govorili o mačkah - in z izrazom 'govorimo o mačkah' mislim, da se 'še bolj norčujejo iz mene, ker sem imel rad mačke in tukaj je ta neumna komercialna izvrstna naloga Bowers.' Tudi škatla Meow Mix me je ubila. Majhne risane mačke so stale, sedele, se naslanjale in si prizadevale, da bi se kontorcionisti pomaknili proti drugim mačkam, da bi oblikovali vsako črko.
Meow Mix, ki zaseda moje strasti, v dobrem ali slabem ponazarja (v zadnjem primeru bi trdil tudi slednje), koliko izdelki in blagovne znamke vplivajo na naše življenje in identiteto. Če parafraziram Veliko idejo, ki jo med drugim zagovarja Joseph Campbell, so stvari, kot so komercialne znamke, filmi in profesionalni športi, zavzele mesto zevajoče luknje v naši kulturi, ki so jo nekoč zasedle alegorije iz mita in religije. Z drugimi besedami, za sodobne modele življenja se v glavnem obračamo na stvari in like, ki jih ustvarjajo profitna podjetja, ne pa na zgodbe, ki so se skozi stoletja prenašale po duhovnih ali filozofskih institucijah, nekatere pa se odločno nočejo prilagoditi sodobnemu življenju. (Glej tudi: Zakaj mislite, da je 'Vojna zvezd' tako močna za toliko ljudi? Pozdravljeni, arhetipi! Kako poteka potovanje tega junaka za vas, Luke?)
Warren Dotz in Masud Husain si privoščita delček te sodobne mitološke piteMačja hrana za misli,nova knjiga, ki vsebuje etikete za mačjo hrano (in stelja in pršice) od petdesetih do sedemdesetih let. Vsebuje tudi nepozabne citate o mačkah in življenju z njimi.
Knjiga vsebuje na desetine nalepk v različnih stilih grafičnega oblikovanja. Nekateri so videti naravnost arhaični (a vseeno res prikupni), drugi pa so videti, kot da so jih ustvarili uslužbenciJezen moškiin drugi - s frazami, kot je »Okus mesa« v vidnem tipu - vas nasmejijo tistemu, kar očitno takrat ni bilo videti smešno (morda). Prejel sem izvod knjige in se na razgovor obrnil na Dotza in Husaina, katerih odlomki so spodaj, skupaj z vzorčenjem citatov iz knjige.
Cat Dandy: Kaj vas je spodbudilo k objaviMačja hrana za misli?
Warren Dotz:Kot avtorja in zbiratelja me je vedno privlačila grafična oblikovalska lepota vsakdanjih etiket izdelkov. Sem tudi hišna oseba, tako mačke kot psi. Tam je bila ta čudovita nalepka za hrano za mačke 'Sassy brand', katere prikupno podobo sem ozirala na spletni strani dražbe. In pomislila sem: 'Ali ne bi bilo čudovito napisati čudovito knjigo o dveh mojih najljubših temah ÔÇôÔÇô ljubljenčki in umetnost etiket izdelkov!'
Kje si jih našel? Izjemno so reproducirani.
WD:No, nihče se ni mogel obrniti na to, kdo je dejansko zbiral tovrstne stvari. Toda z mojim soavtorjem se imamo kot raziskovalci pop kulture in smo se le odločili, da bomo videli, kaj je tam zunaj. Nekatere so dobili od ljudi, ki na splošno zbirajo nalepke, vendar so večino le postavili na dražbe, saj predvidevam, da so jih odkrili v starih garažah in kuhinjskih omarah. Prelomna točka za knjigo se je resnično zgodila, ko sem zlato udaril z ogromno zbirko etiket, ki jih ni rešil zbiratelj, temveč iz posestva direktorja podjetja za hrano za hišne živali. V enem zamahu sem imel na stotine etiket. Navadne, redke in enkratne.
Masud je strokovnjak za digitalno obnovo etiket za reprodukcijo naših knjig. Svojo vlogo v svojih knjižnih projektih vidim kot 'kustos' in verjamem, da bi se morale etikete iskati, kot da bi 'včeraj' prišle iz konzerve, čeprav so stare 50 let. Torej nobenih starih, beljenih in plesnivih nalepk zame ali katere koli moje knjige o oblikovanju.
Masud Husain:Znamko in embalažo opravljam za preživetje. Moje izkušnje z embalažo in kot oblikovalcem embalaže mi dajejo razumevanje, kako mora biti etiketa. To mi pomaga obnoviti nalepko digitalno. Pri tem se nekaj odloča. Če pritrdite eno območje, se lahko odmaknete od pristnosti etikete, zato boste morali etikete očistiti tako, da bodo videti kohezivne in naravne.
Kaj nam te oznake izdelkov za mačke govorijo o nas samih kot posameznikih ali celotni naši družbi?
MZ:Najprej so blagovne znamke nalepk in zlasti mačji posnetki prikupni in muhasti. Izdelane so bile v času, ki ga ni omejevala politična korektnost. Imena blagovnih znamk in položaji mačk na etiketah nam povedo, kako radi imamo svoje hišne ljubljenčke. Hišni ljubljenčki nam dajejo veliko užitka in užitka - gledamo jih, kako se razvijajo od mačk do polnoraslih mačk. Mačke nas učijo, da lahko živimo v harmoniji z drugimi vrstami. Razširijo naš obseg interakcije. Kar je pomembno za vas, je na nek način pomembno tudi za mačko. To nas dela boljše ljudi.
Kaj nam povedo o naših odnosih z našimi mačkami?
MZ:Oznake - in citati, ki jih je Warren našel za vsako oznako - nam kažejo, da imajo mačke edinstvene osebnosti. Mačke zahtevajo našo pozornost. So osamljene živali, ki spijo, jedo in lovijo, a prav tako uživajo v naši družbi. Postanejo del našega življenja in jih nagradimo s hrano, zatočiščem in ljubeznijo. Gre za obojestransko koristen odnos. S sodelovanjem v našem življenju nam zagotavljajo občutek pripadnosti in družine. Dajo nam pavzo glede skrbi sveta. Verjemite mi, čudovito je sodelovati s svojim hišnim ljubljenčkom nekaj minut ali nekaj ur in pozabiti na skrbi sveta.
Nekatere od teh nalepk bodo zagotovo zgrozile sodobne lastnike mačk s stvarmi, kot so stranski proizvodi in ječmen, ki so navedeni kot prodajna mesta. Kaj lahko rečete o razvoju hrane za hišne ljubljenčke, njeni zasnovi izdelkov ali v kateri fazi so te oznake?
MZ:Kot lastnik mačk sem bil presenečen, ko sem videl te sestavine, kot so stranski proizvodi in tudi etikete, ki naj bi govorile, da je hrana dobra tako za pse kot za mačke! Predvidevam, da takrat ni bilo znano, da to niso dobre stvari. Dejansko so bile blagovne znamke v knjigi večinoma 'lokalne' blagovne znamke, zato je bila z njimi povezana stopnja zaupanja ... ne tako komercializirana kot današnje znamke.
Nekatere etikete vsebujejo tudi res smešna protislovja. Predvajajte sezname hrane za mačke Boy v velikem tipu, „Goveji ledvice, goveja jetra, deli piščanca“. In Kitty Queen ima ponazoritev prikupne mačke v kroni, ki ji sledijo besede 'sesekljan ledvica.' Ta vrsta absurda zame neposredno govori o obstoju mačk - in tudi o stvareh, s katerimi se lastnik mačk ne samo sooča, ampak jih tudi sprejema. Kakšen je vaš odnos do tega?
WD:No, pri oblikovanju knjige smo se morali odločiti. Ali lahko čudovita umetniška knjiga navede 'sesekljano ledvico'? In odgovor je bil, da so nalepke to, kar so. So zelo prikupne, vendar je tudi malo gore. Toda ali mačke dejansko niso od dneva do noči kar tako, v glavnem prikupne in včasih krvave?
MZ:Posnetki Kitty Queen na primer kažejo, da vaša mačka dobiva izdelke, vendar je v resnici dobil sesekljano ledvico. Vidite, da te znamke privlačijo potrošnikovo nečimrnost in ego. Takrat bi si lastniki hišnih ljubljenčkov verjetno predstavljali, da njihove mačke jedo hrano, ki bi jo radi jedli. Ne tega, kar ponujajo te znamke.
Druga etiketa, ki se mi je zdela še posebej smešna, je Kitty Comfort Spray. Je za sredstvo proti bolham in klopom, vendar je videti, kot da mačka nanese dezodorant. Kaj menite, kaj je bilo utemeljitev te oznake?
WD:Mislim, da je ta oznaka veliko uspešnejša od etiket svojih konkurentov, ki so, domnevam, upodabljale podobe bolh in klopov. Ljudje imajo radi risane mačke. Še posebej antropomorfizirane mačke, ki imajo nasprotne palce in so sposobne pršiti na deodorant kot ljudje. To je bila tako imenitna založba, da sem se odločil razširiti obzorje knjige, da ne bi predstavljal več samo oznak hrane za hišne živali. Torej obstajajo tudi nalepke za mačje leglo in mačjo meto.
Kdaj je nastala komercialna hrana za hišne ljubljenčke? Kaj je vrsta mačje hrane, prikazane na etiketah iz te dobe, storila za udomačene mačke, razen zrna in stranskih proizvodov?
WD:Pravzaprav ima naša knjiga kratko zgodovino mačje hrane skozi stoletja, da lahko bralcem umetnost etikete postavi v perspektivo. Izbrali smo nekaj sodobnejših etiket - s tem mislim na etikete iz poznih petdesetih, šestdesetih in sedemdesetih let. Čeprav se je zanimanje generacije 'cvetnih moči' za zdravje v poznih šestdesetih letih šele začelo, v industriji hrane za hišne živali to ni prizadelo. Nič ni bilo podobno temu, kar se danes dogaja s pravo znanostjo, ki narekuje, kaj gre v hrano za hišne ljubljenčke. Kar zadeva takratno prehransko vrednost hrane za hišne ljubljenčke, [nismo] strokovnjaki za prehrano hišnih ljubljenčkov, toda kot pišemo v knjigi: „Razpoložljivost hrane za hišne ljubljenčke, ki jo kupujejo v supermarketih, je pomenila, da bi lastniki mačk lahko prevzeli nalogo hranjenja svojih hišne ljubljenčke iz tač živali v svoje. Pri udomačenih mačkah je to zmanjšalo slabo prehrano in bolezni, ki so se včasih pojavile, ko so muce pustili, da sami čistijo. '
Kakšne vloge imajo mačke v vašem življenju? Sta oba ali oba živela z mačkami?
WD:Kot otrok je odraščal, moj starejši brat je imel v svojem univerzitetnem kampusu polnjenje avtomatov za sodo, kar se mi je zdelo najbolj kul po pouku. Prav tako je izpraznil drobiž in dal je te škatle za čevlje doma napolniti z vsemi kovanci. Nekega vročega poletja je domov pripeljal tudi hišnega mucka, ki je rad sedel in spal v škatlah, ker so se ji kovanci zdeli prijetni in hladni, zato sem jo poimenoval Nickels. Mimogrede, to ime in podoba bi bila odlična vintage nalepka - v kotu nalepke vidim zvezdni izbruh '5 centov'.
MZ:Moja 24-letna žena je bila vedno lastnica mačk, zato sem, ko sem se z njo poročil, podedovala tri. Nikoli nisem bil lastnik mačk, bil sem pasji človek. Toda moje sprejemanje mačk je bilo brezpogojno. Od takrat je življenje vrsta mačk, od tega približno devet, od Mickeyja (Mantle) do Coco, ki je zdaj moja mačka. Ona je Maine Coon. Stara je tri leta. Coco je zelo navezan name, a prefinjen in se boji ljudi. Če zasliši hrup, se skrije. Ne bo dovolila niti Warrenu, da jo boža. Toda pri meni je najbolj privlačna mačka, kar sem jih kdajkoli imel. Ko gledam televizijo in se zaznam, pogledam dol in ona spi v mojem naročju. Moja žena je ljubosumna, ker mačka preživi več časa z mano kot ona.
Katere nalepke so vaše najljubše v knjigi in zakaj?
MZ:Všeč mi je Sassy, ki jo je Warren omenil kot navdih za začetek svoje zbirke. Ker obraz mačke pooseblja mačke. Posnetek mačk, ki sem jih imel. Je igriv, ljubezniv in nepozaben. Všeč mi je tudi oznaka za leglo Cat Comfort. Na njem so upodobljene tri mačke zapored, ki pojejo skupaj. Spominja me na Supremes. In spominja me tudi na mačke, ko sem odraščal v Bangladešu in sem sedel na robu stene in vpil.
Kateri mačji citati so vam najbolj všeč?
MZ:Všeč mi je citat Rogerja Carrasa: 'Vsak, ki ima v lasti mačke zaporedoma, lahko svoje življenje opredeli kot serijo krznenih epizod.' Všeč mi je tudi citat, ki ga je moj soavtor Warren ponudil za etiketo mačke, oblečene v drznega kapetana (kapitan Kitt): 'Mačka - spremljevalec v lepoti, milini, skrivnostnosti in pustolovščini.'
Hvala fantje. Razsvetljujoče stvari.
Iskal sem splet in nisem našel tiste stare reklame Meow Mix TV, toda zgornja je ena izmed več novejših priredb, ki sem jih našel.
Imate kakšno smešno zgodbo z nalepkami na mačjih izdelkih, novih ali starih? Katera je vaša najljubša založba ali reklama? Ali se spomnite oglasa Tender Vittles z oddajo 'The Cummp?' Ste tudi sami pojedli drobtinico? Povej mi v komentarjih!
Maček Dandy pravi, da bi lahko imeli slabše obsesije kot mačke
- Klepetamo s Courtney Hatt, soustanoviteljico prve mačje kavarne v San Franciscu
- Moja mačka je bila kamnirana in preživela noč v svoji novi masažni kadi
- Mački sem dal branje tarota
O Keithu Bowersu:Ta široko ramen, plešaste glave, v usnje oblečen motorist ima tudi strast do ostrih oblačil, srebrnih dodatkov, odličnega pisanja, umetnosti in mačk. Ta poklicni novinar ljubi slikanje, kiparjenje, fotografiranje in vstajanje na oder. Nekoč so ga imenovali 'močan mutant', kar opisuje tudi njegovo mačko Thomas. Je višji urednik pri Catster in Dogster.